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危機(jī)與商機(jī)并存的2016年已經(jīng)過(guò)去。各路商家在總結(jié)一年得失之時(shí)，也紛紛開(kāi)始展望2017年。對(duì)于門(mén)窗行業(yè)在2016年的發(fā)展情況，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士作出了總結(jié)。

一、服務(wù)——個(gè)性化定制備受矚目

隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，個(gè)性化定制愈受市場(chǎng)歡迎。2014年家居市場(chǎng)低迷，定制行業(yè)卻闖出了一片“新天地”。2015年行業(yè)定制也是一路進(jìn)軍，據(jù)媒體公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定制總額已達(dá)600-800億元，未來(lái)的市場(chǎng)份額還將增大。2016年既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)觸底的一年，也是觸底反彈的一年，門(mén)窗個(gè)性化定制備受市場(chǎng)青睞。從3月份的上海建博會(huì)、7月份的廣州建博會(huì)等多個(gè)建材展會(huì)上，包括皇派門(mén)窗、鏗固門(mén)窗、新豪軒門(mén)窗等大部分大品牌均打出的“定制牌”來(lái)看，未來(lái)3-5年，門(mén)窗行業(yè)的定制潮將持續(xù)盛行。

二、產(chǎn)品——?dú)W式門(mén)窗用戶群最廣

縱觀門(mén)窗市場(chǎng)，大多是80、90年輕消費(fèi)群掌握著家裝的話事權(quán)，業(yè)內(nèi)某權(quán)威機(jī)構(gòu)針對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)門(mén)窗考慮因素的調(diào)查結(jié)果顯示，在選購(gòu)門(mén)窗時(shí)注重風(fēng)格設(shè)計(jì)的消費(fèi)者占60.6%。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，由于人們生活水平的提高和門(mén)窗行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，這一比例還將繼續(xù)擴(kuò)大。

該調(diào)查還表明，歐式風(fēng)格、新中式風(fēng)格、現(xiàn)代主義風(fēng)格等成為年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的幾種風(fēng)格，其中，占55%的消費(fèi)者對(duì)歐式風(fēng)格情有獨(dú)鐘。這給主打歐式風(fēng)格的門(mén)窗十大品牌鏗固門(mén)窗帶來(lái)了較大的發(fā)展商機(jī)。

三、政策——樓市降溫影響門(mén)窗行業(yè)發(fā)展

2016下半年，一線城市以及天津、合肥、鄭州等二十二個(gè)城市集中出臺(tái)了房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策，從限貸、限購(gòu)、土地供應(yīng)、市場(chǎng)監(jiān)管等方面進(jìn)行調(diào)節(jié)。在新政調(diào)控下，一線城市和二線城市的新房、二手房?jī)r(jià)格環(huán)比漲幅普遍收窄，全國(guó)樓市整體出現(xiàn)了明顯的降溫。樓市降溫，引發(fā)了相關(guān)行業(yè)的一系列變動(dòng)，作為房地產(chǎn)下游的門(mén)窗行業(yè)也不例外。

有專(zhuān)家分析，出臺(tái)的政策對(duì)炒房者是個(gè)打擊，但對(duì)剛需購(gòu)房者而言，影響并不是很大。對(duì)于門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，目標(biāo)受眾正是這些剛性需求者，只有對(duì)住房有剛性需求的消費(fèi)者，才會(huì)在門(mén)窗選購(gòu)裝修上花費(fèi)心思。政策出臺(tái)抑制房?jī)r(jià)、打擊炒房，所以整體買(mǎi)房費(fèi)用下降，真正有買(mǎi)房需求的人增多，他們會(huì)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)買(mǎi)房;但是對(duì)于炒房人群而言，所擁有的房源房?jī)r(jià)下跌，賣(mài)出去利潤(rùn)不高，所以不會(huì)輕易甩手，而是會(huì)簡(jiǎn)單裝修后出租。如此一來(lái)，無(wú)論是剛性需求者還是炒房團(tuán)，對(duì)于門(mén)窗的需求和投入都會(huì)上漲，一定程度上有利于門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展。

對(duì)此，不少門(mén)窗企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人淡定表示，在這背景下，企業(yè)要做的是強(qiáng)化自身，從產(chǎn)品、服務(wù)等方面著手，穩(wěn)中求進(jìn)。

四、市場(chǎng)——原材料價(jià)格上漲

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2016年下半年PVC、玻璃、塑料、鋁材、鐵、紙箱、不銹鋼等材料都有漲價(jià)的趨勢(shì)，這給鋁合金門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)了一定的影響。

對(duì)原材料價(jià)格的增長(zhǎng)，不少大品牌的提價(jià)仍然比較謹(jǐn)慎。考慮到市場(chǎng)影響，不少中小企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)壓力，紛紛尋求出路，為降低成本“以次充好”的情況也時(shí)有發(fā)生。站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，以次充好只會(huì)加快被淘汰的腳步。也有不少企業(yè)會(huì)選擇通過(guò)壓縮內(nèi)部成本等方法，自我消化一部分上漲的成本，以此來(lái)最大限度化解材料漲價(jià)帶來(lái)的壓力。

在此背景下，站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，直接出現(xiàn)的一個(gè)結(jié)果就是整個(gè)門(mén)窗行業(yè)將重新洗牌，優(yōu)勝劣汰，起到優(yōu)化市場(chǎng)的作用。